2026年1-2月东南亚护肤品电商销售额同比增长24%，印尼以488亿日元居首

根据日本Nint的最新报告，2026年1月至2月，东南亚六国（印尼、泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡、越南）在三大主要电商平台的护肤品销售总额约为1669.1亿日元，同比增长24.0%。其中，印尼以487.9亿日元的销售额位居第一，泰国、马来西亚、菲律宾同比增幅均接近或超过50%，越南则出现4.2%的小幅下滑。从平台格局看，直播电商平台C销售额897.4亿日元，占比53.8%，同比增长40.3%，成为最大且增长最快的渠道，尤其在泰、菲、马三国市场份额接近或超过60%。品类方面，美容液、保湿产品和防晒是主要增长动力，在平台C中，泰国的保湿产品同比增长97.4%，菲律宾的防晒产品增长134.2%。品牌结构上，平台A以欧洲、韩国、中国等国际品牌为主，而平台C在泰国和菲律宾市场本土品牌优势突出。